Mucho más realista y factible, el nuevo concepto de belleza tiene que ver con estar bien, respet ando lo que a cada uno le tocó en suerte. Atrás quedaron los mandatos y la obsesión por la juventud eterna. Cirujanos, dermatólo gos y estilistas coinciden que hoy, para los argentinos, es más importante ser que parecer.

Elegantes, coquetas y rigurosas en el cuidado de su aspecto, las argentinas siempre se destacaron por ser grandes consumidoras de estética. Saben de nutrición, hablan de calorías, dominan la cosmética, opinan sobre fitness, disertan sobre cirugía y chismosean sobre toques y retoques... Con conocimiento de causa. Hasta hace un par de años la coquetería era patrimonio exclusivo de las mujeres, ahora, ellos también se sumaron a esta cruzada.
Los ’90 quedarán en el historia como una década paradigmática por el afán excesivo por ser admirados. En aquellos años, en la obsesión por la juventud eterna, los rasgos parecían elegirse por catálogo. Los labios de Kim Bassinger estaban entre los más solicitados, junto con los pómulos de Kate Moss y la nariz de Michelle Pfeiffer. “Uno de los signos de alerta para no operar una paciente es cuando pide parecerse a una celebridad. Lo mismo sucede cuando buscan rejuvenecer por medio de la cirugía, porque esto es imposible. Lo que sí se puede, es lograr que las personas se vean bien, pero respetando su propia fisonomía”, asegura el doctor Ricardo Yohena, secretario general de la Sociedad Argentina de Cirugía Plástica y Jefe de Cirugía Plástica del Instituto de Rehabilitación Psicofísica. “La cirugía no es magia y tiene limitaciones, pero si es posible lograr que las personas se vean y sientan bien. Una cirugía bien hecha no se nota”, coincide la doctora Griselda Seleme, especialista en cirugía plástica y estética.
La crisis nos tocó profundamente en nuestra identidad, y entre cacerolas e incertidumbre se produjo una gran transformación. En materia de cuidados estéticos, el 3 x1 obligó a reconsiderar prioridades y a modificar hábitos, pero para nada abandonarlos.

Ellos cada vez son más
Hace un tiempo la cadena inglesa BBC realizó una encuesta a 45 mil mujeres, de donde surgió que una de cada tres encuestadas estaba medianamente conforme con lo que la naturaleza le dio, mientras que sólo una en 25, se mostraba completamente satisfecha con lo que le tocó en suerte.
Más de la mitad declaró que si la cirugía estética fuera gratis cambiaría una o dos cosas de su apariencia (véase ¿Cirugía gratis?). En la Argentina, la cirugía estética está en aumento. Según el doctor Yohena, “hace 25 años la cirugía estética estaba dirigida a un determinado grupo social. Con los años, las mujeres fueron ganando un espacio en la sociedad, cumpliendo un papel activo en distintas profesiones, compitiendo no sólo en lo intelectual sino también en lo referente a la imagen. Los medios colaboraron con su difusión, destacando los logros alcanzados con distintas cirugías de figuras famosas. Aunque en el 2001 las intervenciones estéticas disminuyeron considerablemente, en la actualidad esto se está revirtiendo”.
Tanto es así, que se calcula que en la Argentina, una de cada 30 personas se ha sometido a una operación para remodelar sus rasgos faciales o su cuerpo, según una encuesta realizada por la revista estadounidense Newsweek, del 16 de agosto de 1999.
Pero no sólo las mujeres consumen estética, ya que de cada 100 personas intervenidas, por lo menos 25 corresponden al sexo masculino, mientras que hace 15 años este porcentaje no superaba 5 % del total de los casos, y por lo general, sólo se trataba de casos excepcionales que querían corregir su nariz (rinoplastia). Ellos también fueron tomando confianza, y agregaron los transplantes de cabello al menú básico de retoques, a lo que inmediatamente siguió la lipoaspiración abdominal, –cada vez más común en pacientes de edad intermedia–, la blefaroplastia (párpados) y –por qué no– los liftings. “Actualmente las intervenciones en hombres oscila de entre un 10% a un 25%, de acuerdo a los centros quirúrgicos”.

Según pasan los años
Obviamente la edad determina la zona a tratar, pero en líneas generales, se podría afirmar que las más jóvenes se operan la nariz y quieren aumentar las mamas. Las mujeres de edad intermedia vuelven a consultar por las mamas y también piden abdominoplastias, –luego de los embarazos–, a los 40 consultan por miniliftings y blefaroplastias, mientras que las mujeres adultas, se hacen liftings. La demanda por el colágeno aparece con las primeras arrugas de expresión mientras que el Botox, con las patas de gallo. La cirugía plástica está socialmente aceptada, y de hecho, la realidad muestra que hombres y mujeres, cada vez se inician más temprano –el 13% de las cirugías totales se hacen a adolescentes–, con los riesgos que esto tiene. Afortunadamente en los últimos años también se ha notado una tendencia a utilizar los recursos de la cirugía plástica sin descuidar la propia fisonomía, pese a ciertos personajes mediáticos que parecerían cortados con la misma tijera... O el mismo bisturí.
Mientras las norteamericanas encabezan la lista de las mujeres que más esfuerzos hacen para evitar las arrugas, las latinoamericanas son las que menos, según una encuesta realizada por Avon sobre 21.000 mujeres de 24 países.
Esto no significa que las argentinas no seamos coquetas y también discretas, cuando se trata de revelar intervenciones. Por lo general, cuando el espejo no devuelve una imagen satisfactoria, la primera opción son los tratamientos poco invasivos. Recién a los 30 las mujeres empiezan a considerar más seriamente los métodos para borrar las arrugas de un plumazo.
En cambio ellos siguen distraídos hasta los 45 años, que es cuando empiezan a pensar y ocuparse por el envejecimiento. Las esposas juegan un papel clave en esto ya que, por lo general, son las que los arrastran al consultorio.
En materia de tratamientos sin llegar al bisturí, el menú es variadísimo, hay inyecciones de Botox, de colágeno, peelings y láser, para nombrar los más conocidos. Todos apuntan a renovar la piel, relajar músculos, planchar líneas, borrar arrugas, agrandar labios, aumentar pómulos... y modificar en un santiamén cualquier esbozo de envejecimiento o fealdad.

¿El hombre es como el oso?
Antes, coquetas eran las mujeres. En la actualidad el sexo fuerte no está muy convencido de aquello de que “el hombre es como el oso...”. A partir de los años ‘90 puede verse un concepto de imagen universal, lo que ha cortado la brecha entre los géneros.
Para el doctor Yohena, “los hombres no tienen complejos a la hora de manifestar su coquetería, especialmente luego de una rinoplastia que los vuelve mucho más extrovertidos”. Súper informados, ellos acuden a los consultorios y quirófanos convencidos de lo que quieren. “A los 18 buscan corregir las orejas, la nariz y el mentón, a los 30 los preocupa la calvicie y recién después de los 50 se animan a operarse los párpados y hacerse un minilifting”.
Además, en estos últimos años fueron engrosando las listas de consumidores de productos antiage –una conocida marca de cosméticos llegó a afirmar en su sitio Web que actualmente el 21% de los hombres utiliza productos para el cuidado de la piel, en comparación con el 4% que lo hacía en 1990–, y las peluquerías, en donde pasan largas jornadas entre baños de crema, coloración para disimular canas, claritos, oscuritos, manicuría y pedicuría –con nutrición y pulidos incluidos– y en muchos casos, limpiezas de cutis y depilación con cera, muy de moda entre los deportistas.
Sí, el sexo fuerte también sufre la presión social de verse joven. Miguel Bardeggia, propietario de Evian Agua Club & Spa, de Buenos Aires, cuenta que “a partir de la crisis se vio un aumento en la demanda de los tratamientos del spa. Y aunque la estética es una demanda principalmente femenina, los hombres también solicitan los masajes de drenaje linfático y tratamientos con algas para reducir centímetros”.
El fenómeno de la coquetería masculina ha acuñado un nuevo término. El metrosexual, que se refiere al hombre heterosexual con un profundo sentido estético que invierte gran cantidad de tiempo y dinero en su apariencia física. El futbolista inglés, David Beckham es el paradigma de este nuevo género que en la Argentina suma cada vez más adeptos.

Cada día más lindas
Quizá porque no hay segundas oportunidades para dar primeras impresiones, hombres y mujeres se preocupan por verse bien. Y aunque resulte obvio que la belleza no es el más importante de los valores, no puede negarse que afecta directamente la autoestima.
Las latinoamericanas son, junto con las mujeres de Asia pacífica, las que tienen la autoestima más alta. Paradójicamente, reconocen que los productos de belleza no son un lujo sino una necesidad. Además invierten tiempo y dinero en su imagen y si no están conformes con lo que refleja el espejo, no dudarían en recurrir a una cirugía.
Verse bien no es sinónimo de detenerse en el tiempo. Y como está demostrado que cuanto antes se empieza con las cirugías, mayores son los riesgos de caer en una adicción, es importante saber cuándo parar.
Para la actriz Diane Keaton, que a los cincuenta y tantos y “sin ayuda” se dio el lujo de mostrar su absoluta desnudez en Alguien tiene que ceder, la respuesta está en la misma pregunta “¿Por qué algunas personas prefieren verse como si no hubieran experimentado la vida?”.

Retoques de fin de semana
La cosmiatra mendocina Doris James supo aprovechar el impacto de la crisis para embarcarse en un proyecto innovador. Desde Santiago de Chile, en donde reside hace 14 años, organiza paquetes de Turismo-Belleza a Mendoza con grupos de 5 a 10 personas. Luego de una primera consulta en donde asesora a los interesados, organiza el viaje por tres o cuatro días de acuerdo al tiempo de las intervenciones. Por 25 dólares diarios los pacientes disponen de un departamento para dos personas con desayuno (a esto debe agregarse el precio de las operaciones). La Cirugía Express ya lleva más de 200 chilenas y chilenos operadas con éxito. “Es indudable que las técnicas son más modernas en la Argentina”, cuenta Doris, que cada 15 días embarca a sus pacientes en un viaje rejuvenecedor.

¿Cirugía gratis?
La cirugía estética es una recurso que mucha gente utilizaría si fuera sin costo. No hay más que leer los diarios. El 17 de marzo, El Día de La Plata, publicó una convocatoria en donde se invitaba a los jóvenes platenses que quisieran ser voluntarios a someterse a intervenciones estéticas. Las cirugías de nariz, mamas y liftings, realizadas con técnicas de vanguardia, serían utilizadas durante el congreso de Cirugía Plástica, en el Teatro Argentino de La Plata. En menos de 48 horas, cientos de personas se acercaron al Hospital Rossi, cuyas líneas telefónicas no pararon de sonar durante los días que duró la convocatoria. Finalmente se seleccionaron los 4 voluntarios para las cirugías estéticas reparadoras.

Cabelleras limpias y coloridas
El cabello largo lidera el ranking de preferencias de las argentinas, y en lo referente al color se debaten entre los rubios y los rojos, en cualquiera de sus variantes. Aunque la crisis fue lapidaria para la cosmética y recién a mediados del 2003, la Cámara Argentina de Perfumistas y Afines (CAPA) informó un aumento en las ventas de cosméticos con relación al año anterior, los productos capilares –junto a los de higiene descartable y artículos de tocador– fueron los que los consumidores menos resignaron frente a la crisis. Según datos de Unilever, la Argentina tiene los valores más altos de Latinoamérica en materia de consumo de champúes y acondicionadores. Los productos de peinado tienen una penetración similar en ambos sexos y en coloración la diferencia es abismal: 60% para las mujeres y 10% para los hombres. Para Oscar Fernández de la peluquería Roho, “la gente va a la peluquería también a pasar un buen momento. Por lo general los adultos vienen a peinarse y los más jóvenes a despeinarse”.

Por Agustina Tanoira / Fotos:Imapress/Dachary y gentilieza instituto Lidherma, Evian agua, Club & spa y archivo revista Aventura / Bibliografia Neubergerdenise