Hace unos años, la afamada revista Vogue daba la noticia al mundo: “En Sudamérica, las argentinas son las que más cuidan de su belleza”. El año pasado, el diario inglés The Guardian le dio la razón, y otros medios internacionales hasta se animaron a anunciar que son, acaso, las más lindas del continente. ¿Son las más lindas de América? ¿O sólo se la creen?

EL FENOMENO ARACELI
Sin repetir y sin soplar, piense en la mujer argentina más pero más linda. Esa que, sin dudarlo, “llevaría a su mesita de luz”. Esa que produce identificación en las damas y sanos –y obligados– ratones en los caballeros. No hace falta ser vidente para anticipar que el nombre de Araceli González debe haber aparecido en más de una cabeza. Es que esta morocha que acaba de pisar fuerte los 40 se está convirtiendo en un ícono indiscutido de la belleza nacional. Tanto, que una importantísima marca de automóviles la eligió para protagonizar, junto con Kiefer Sutherland (el actor de la serie 24) el comercial internacional de un nuevo modelo. ¿Quiénes eran las otras candidatas? Las locales Nicole Neumann y Pampita Ardohain, y, en el plano internacional, Catherine Zeta-Jones y Angelina Jolie. Es que Araceli lo tiene todo. A su edad, mantiene una figura envidiable. Su belleza simple, llana y natural seduce por igual a hombres y a mujeres. ¿Por qué a ellas? Porque podría ser la amiga de cualquiera, porque tiene sonrisa angelical y cara de buena persona. Porque fue innovadora e impuso tendencia cuando se animó al pelo corto –cortísimo– que tantas argentinas imitaron. Porque (salvo pequeños detalles, como el hecho de haber filmado una publicidad con una figura de Hollywood o ser la representante local de marcas como Louis Vuitton) lleva la vida que podría llevar cualquiera. Con dos separaciones, sin escándalos, dos hijos (también bonitos, prolijos y con bajo perfil) y una eterna historia de amor (que va, que viene, ¿será cierto que ahora están juntos de nuevo?) que a todos conmueve. Araceli le hace frente al paso del tiempo con altura. Y es imposible negarlo: está cada vez más linda. Pero no es la única argentina preocupada por su aspecto. Un reciente estudio encargado por la empresa Dove, reveló que el 73% de las argentinas cree que debería mejorar su estética corporal. Ellas son súper autocríticas frente al espejo y, con tal de verse cada día mejor físicamente, están dispuestas a hacer hasta lo imposible: pasan horas en el gimnasio, siguen mil y una dietas, invierten sus horas en la peluquería y fortunas en tratamientos estéticos. Todo y más para que el espejo les devuelva una mejor imagen.

DIETAS A PEDIR DE BOCA
Si hay algo que ansían las mujeres es la delgadez. Si son flacas, sueñan mantener esa cualidad por siempre; si no lo son, desean serlo. Tres de cada diez en Latinoamérica no está conforme con su peso, tal como lo confirma la encuesta sobre estética realizada por el Laboratorio Allergan en 17 países. Y las argentinas no son la excepción. Buscan, desesperadamente, la solución a su sobrepeso, por mínimo que éste sea. Brenda Müller, Licenciada en nutrición asegura que: “llegan al consultorio deseosas de altas dosis de belleza y delgadez a través de ‘recetas mágicas’ y tienden a seguir las ‘dietas de moda’: la disociada, la del astronauta, la de la Luna, la de la manzana y la de la sopa… Todas prometen un descenso rápido, pero suelen acarrear trastornos para la salud a corto y largo plazo tales como osteoporosis, mareos, dolores de cabeza, fatiga, alteraciones en el humor y el sueño. Y por lo general, son tan extremas que es imposible mantenerlas en el tiempo”. Lo que sí constituye un paso adelante en su lucha contra “esos kilitos de más” es la incorporación a su dieta de alimentos con propiedades nutricionales. “Esto demuestra que tienen mayor conocimiento de los beneficios que aporta una buena alimentación”, añade la especialista.
Acorde con la encuesta Los argentinos y las comidas, de la consultora TNS Gallup, 9 de cada 10 argentinas están interesadas en tener una alimentación sana. Así es que la demanda de productos con beneficios para la salud aumentó, considerablemente, en el último tiempo. Un informe de LatinPanel Argentina deja ver que leches y aguas saborizadas, jugos listos, leches fermentadas y minitostadas fueron las categorías que más crecieron durante el último año; por ejemplo, en enero de este año –respecto del mismo mes, el año anterior– mostraron incrementos de hasta el 87%. Asimismo, los productos light son cada vez más demandados por las féminas del país. Para el reciente análisis del consumidor latinoamericano Consumer Watch, realizado por la misma consultora, en Argentina, el 42% de los hogares los consume por dos razones: el cuidado de la salud –48%– y el control del peso –39%–.

UN, DOS, TRES…
¡Y OCHO MÁS!
Como complemento de las dietas, a la hora de cuidar el cuerpo, muchas recurren a la actividad física. En el estudio Consumos Culturales de la Secretaría de Medios de Comunicación de la Nación, la lista de las actividades más importantes durante el tiempo libre, para las argentinas y sus familias, está encabezada por la visita a seres queridos y la práctica de deportes, entre los que se destacan, para ellas, la actividad aeróbica y la ida al gimnasio. Pero, nobleza obliga: hay que aclarar que las coterráneas no se caracterizan, justamente, por estar súper dispuestas a realizar actividad física –con perseverancia y continuidad en el tiempo–, aunque no menos cierto es que cada vez son más las que entienden que el cuidado de la salud –y no sólo de la panza chata y la cola parada– también pasa por la bicicleta, la cinta, el escalador y alguna otra excusa para mover el esqueleto. “Si nos referimos al deporte en sí, uno de los protagonistas es el tenis. Si hablamos de actividad física en general, se está tomando mayor conciencia de que el ejercicio físico, no sólo es importante para la estética externa, sino para lo interior, o sea, se parte de lo clínico para llegar a un óptimo resultado externo. Ya no sólo hay una minoría con edad promedio de 20 a 30 años que ingresa a los gimnasios, sino que también la población de edad media, de 30 en adelante, está interpretando que la actividad física debe adaptarse al estado de la persona y no ella al tipo de ejercicio que se le ofrece. En este sentido, está aumentando la adherencia a las actividades que se denominan ‘saludables o fáciles de hacer’, como body walk, bicicleta o actividades dentro del agua –caminar, nadar, flotar o hacer gimnasia–”, expresa el profesor Daniel Meaglia, director del Departamento de Educación Física y Spa del Centro Terapéutico Dr. Máximo Ravenna, quien aconseja que “en el ejercicio, es más importante la calidad que la cantidad”.

ESTETAS 100%
Si hay algo que las conciudadanas detestan por demás, como señala la ya citada encuesta de Allergan, son los “defectillos” en el rostro: un 19,3% se manifiesta preocupada por las arrugas faciales, que tratan, generalmente, con colágeno y toxina botulínica. Por eso, para estar bien y levantar la autoestima, las argentinas acuden a una infinidad de tratamientos estéticos que ofrece el mercado de la cosmética y las cirugías, cuya demanda en los últimos años –desde 2000– se calcula que creció un 81%, tal como informa la Sociedad Americana de Cirujanos Plásticos.
Hasta no hace mucho tiempo, las mujeres se sometían a tratamientos cosméticos una vez aparecidas las imperfecciones corporales y faciales, a partir de los 40 años; hoy en día, mucho antes. “Ahora a los 30 e incluso a los 20 años ya recurren a una operación de aumento de mamas, una lipoescultura y a tratamientos faciales de la piel”, detalla la cirujana plástica Cristina Sciales. Además de las que necesitan algún retoquecito de belleza debido al paso de los años o al paso por delante del espejo, están aquellas señoras y señoritas que aprovechan las bondades del quirófano y se someten a las ofertas de los centros especializados con tal de comprar, en dosis y en cuotas, un poquito más de garbo. “Son las pacientes ‘shopping’ que deambulan de un consultorio a otro probando cualquier alternativa; un ejemplo es el del planchado del cabello: en ciertos niveles socioeconómicos no les importa intoxicarse, sino verse mejor”, asegura la directora del centro de estética que lleva su nombre.
Dentro de los tratamientos quirúrgicos más pedidos, la doctora Sciales destaca: la cirugía de mamas, la lipoescultura, el minilifting y la cirugía de párpados. Según un informe de la Sociedad Internacional de Cirugía Plástica (ISAPS), el 90% de las mujeres entre 20 y 30 años que se someten a una cirugía estética se hacen las “lolas”. Y entre los no quirúrgicos, distingue: microdermoabrasión, oxigénesis, tratamientos de la piel con láseres no ablativos para generar colágeno y retardar o mantener un lifting, o mejorar el cuello y escote. También la aplicación de toxina botulínica para arrugas de expresión, rellenos de arrugas, ojeras, pómulos o boca, con ácido hialurónico; los tratamientos de manchas, de adiposidad localizada, celulitis, flaccidez, peelings corporales y endurecimiento de glúteos. Y la lista de alternativas sigue, al ritmo de la demanda y la oferta frente a la que las argentinas se plantan buscando resultados al instante, lo que en cuestiones estéticas suena a misión imposible. En esto, Sciales es clara cuando afirma que “les encanta probar tratamientos nuevos, pagan fortunas por ellos, aunque rara vez cubran sus expectativas”. De todos modos, a la larga o a la corta, consiguen modificar en algo el cuerpo que tienen para que se parezca un poquito al que desean.

DE PIES A CABEZA
Para cuidarse, las damas de Argentina deben invertir, no sólo tiempo y ganas en dietas y tratamientos, sino sumas considerables de dinero en productos de belleza. Y allí se las puede ver por el supermercado: mientras sus parejas se entretienen mirando artículos de tecnología y relacionados al mantenimiento del hogar, ellas se lanzan sobre las góndolas de perfumería y llenan el changuito de toda clase de cosméticos, según sus compañeros. Ciertamente, un trabajo de Miller Zell, consultora especialista en analizar el comportamiento de los consumidores, muestra que un 24% de las mujeres compra perfumes; un 12% cosméticos; un 10% productos para el pelo y un 6%, cremas. Así también, un estudio sobre las mujeres argentinas y el maquillaje de TNS Gallup revela que los elementos de maquillaje más importantes son el delineador de ojos, el rouge y el brillo labial. De acuerdo con esa encuesta, 6 de cada 10 se maquillan para realzar sus aspectos positivos, en especial los ojos, la facción que más les gusta. Y por supuesto, para gustar a sus “medias naranjas”: el 64% opinó que los hombres prefieren que ellas se maquillen.
Y consideran que, como marco de la cara, el pelo debe exhibirse perfecto. Someten su melena a productos y tratamientos para embellecerla. “Las argentinas se cuidan mucho el pelo, y por datos estadísticos, son las que más lo hacen en Sudamérica”, confirma el tricólogo (especialista en salud capilar) Miguel Angel Cisterna, quien comenta que van a la peluquería todas las veces que pueden. “Por lo general, una vez por semana; y están en aumento los casos de las que concurren a lavarse y peinarse diariamente”, alega quien, además, es miembro del Centro Argentino del Diagnóstico Capilar. Suelen hacerse la tintura, en promedio, cada veinte días, ya que no existen prácticamente en el país cabelleras totalmente encanecidas, lo que sí ocurre en Alemania, por ejemplo. Cisterna añade que son exigentes al decidirse por un tipo de corte, tintura ó tratamiento: “Eligen con mucho cuidado qué cambios van a realizarse en sus cabelleras y estudian en profundidad las fórmulas de los productos capilares que se aplicarán”.

Dietas, tratamientos, gimnasia, deportes, maquillaje, coloración… cada vez hay más requerimientos para lograr una belleza “a la carta y personalizada”. Todo sea para seguir ostentando el rótulo de las más lindas de Latinoamérica.